這一世界級巨頭被歐盟罰款,轉戰南非之後,又想回中國收復失地?

2019年05月18日     3,703     檢舉

近日,世界啤酒製造巨頭百威英博公司可謂命運多舛。5月13日,據新華網消息,歐盟委員會宣布,因違反歐盟的規定,限制百威英博在荷蘭和比利時之間跨境銷售啤酒,並對該公司罰款逾15.4億人民幣(摺合約2億歐元)。

據歐盟委員會調查發現,百威英博在荷蘭銷售的Jupiler品牌啤酒,批發和零售價格相對較低,而在比利時則維持了高售價。一直以來,百威就以其在高端啤酒市場的定位而「引以為傲」,此番在價格上「動手腳」,在外界看來,這一啤酒巨頭完全是在自損招牌。

據了解,近年來,百威一直布局中國啤酒業務,深耕高端市場。然而,對於這家啤酒巨頭來說,中國啤酒市場高端(包括超高端)啤酒消費量市場占比從2013年的10.9%上升至了2018年的16.4%。在看到整體市場的增長速度相對緩慢之下,百威曾做出了其他選擇。

據報道,2016年,百威英博出資約10萬億日元收購了全球第二大啤酒釀製企業——南非米勒釀酒公司。然而,收購完成後,百威英博就陷入了資金緊張的局面。截至2018年6月30日,百威英博凈債務高達1088億美元。為了償還欠債,百威英博宣布2018財年分紅減少50%,並裁掉高端啤酒部門300多名員工。在轉戰南非之後,百威卻發現,中國仍是全球規模最大的啤酒市場。在2018年,中國的啤酒消費量達到了488億升,占到了全球消費量的25%。

隨後,百威不得不重新返回中國市場,並將中國視為其收復失地的關鍵。2018年5月,據百威英博透露,其在中國的市場份額已經超過了20%。其子品牌科羅娜啤酒,已經成為了在華銷量第一的進口啤酒。在全球啤酒市場增長疲軟之下,中國市場無疑是百威英博爭奪市場份額的定心丸!